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          第三季“多多讀書月”收官:社科經典書籍走俏 持續助力正版閱讀

          多多讀書,靜待疫散。

          5月20日,為期一個月的第三季“多多讀書月”告一段落?;顒悠陂g,由拼多多讀書基金官方補貼的逾500萬冊經典書籍被廣大讀者熱情搶購,帶動平臺圖書類目銷售強勁增長,社科經管、藝術哲理、文學小說、歷史傳記等需要沉浸閱讀的書籍備受讀者歡迎。

          第三季“多多讀書月閱讀榜單”顯示,活動期間,35.8%的下單者購買了5本以上的圖書,對照中國新聞出版研究院發布的2021年成年國民人均閱讀紙質圖書4.76本的數據,可謂“一次性囤了一年的書”。其中,“眾聲創作者書單”中的《人生海?!放c《月光落在左手上》,及社科經典類書籍《置身事內:中國政府與經濟發展》《薛兆豐經濟學講義》《貧窮的本質》位列暢銷榜前五。

          ▲ 第三季“多多讀書月”期間最受讀者歡迎的10本好書

          “多多讀書月”是拼多多自2021年4月起發起的一項大型知識普惠行動,至今已舉辦三季。本季活動持續以億元讀書基金疊加官方補貼,在聯合國內上百家權威出版社、圖書出版公司,對優質、經典圖書進行源頭直補的同時,增設“數字閱讀館”,引入百億補貼頻道的數字產品,旨在讓更多消費者買到惠而不費的知識產品,實現自我價值的提升。

          “這季讀書月活動遭逢疫情,我們希望通過大力補貼那些真正能夠帶給讀者精神之力的優秀作品,幫助大家用書籍筑起心靈慰藉的‘隔離墻’,豐盈居家隔離中的精神生活?!薄岸喽嘧x書月”相關負責人表示。


          社科經典書籍走俏“多多讀書月”


          在被疫情偷走的日子里,居家的人們不僅囤菜,還忙著囤書。5月11日,家住北京市朝陽區的柳焱趁著下樓做核酸的間隙取回了他在“親子閱讀間”購買的書籍,其中包括《笑貓日記》系列之《戴口罩的貓》。

          身為父親,他那6歲的孩子腦袋瓜里藏著十萬個為什么,而每個為什么都是對他的“靈魂拷問”?!跋M麠罴t櫻的這本書能幫孩子找到答案?!绷驼f。

          “親子閱讀間”是本季讀書月新設的專場,在母親節前后對逾30萬冊優質育兒及兒童書籍傾斜補貼資源。其間,《真希望我父母讀過這本書》《最溫柔的教養》、DK兒童百科全書系列、笑貓日記系列、鄭淵潔給孩子的勵志書系列等書目迎來銷售熱潮。

          希望從書本中找尋答案、汲取力量的不只有北京孩童。第三季“多多讀書月閱讀榜單”顯示,“多多讀書月”活動在大學生群體中廣受歡迎,《晚熟的人》《霍亂時期的愛情》《法治的細節》《社會心理學》等作品是他們本季最愛購買的書籍。而從地域來看,廣東、山東、江蘇依次是“拼”單量排行前三的省份,北京、廣州、深圳則是本季讀書月訂單量最多的城市。此外,收件地址中含村、鎮、鄉的訂單超過了20%。

          ▲ 第三季“多多讀書月”期間,廣東、山東、江蘇依次是“拼”單量排行前三的省份,北京、廣州、深圳則是本季讀書月訂單量最多的城市。

          據“多多讀書月”相關負責人介紹,項目組發現了一個區別于前兩季的趨勢,本季活動期間,《流感大歷史:一部瘟疫啟示錄》《瘟疫與人》《蒼白的騎士:西班牙流感如何改變了世界》等審視人類與疫病關系的書籍銷售火爆。而這與疫情背景下讀者對相關知識的需求激增緊密相關。

          與此同時,旅行文學《從大都到上都》《午夜降臨前抵達》《禪與摩托車維修藝術》《走過興都庫什山:深入阿富汗內陸》等書目也大受歡迎。通過書籍,很多人“花最少的錢,去到了最遙遠的遠方”。

          值得一提的是,一些前期不被看好的作品也在本季活動中“意外”大賣。例如,經管類圖書《小島經濟學》與心理學書籍《煤氣燈效應》盡管內容優質,但在出版社的預判中卻并非典型的暢銷書。結果,它們異軍突起、銷售火熱,以至于出版社不得不多次調整庫存滿足拼多多讀者的需求。

          “很長一段時間里,社科經管類書籍因內容相對專業、枯燥而遭受冷遇。但近年來,受疫情等因素的影響,很多年輕人重拾過去沒有時間閱讀的‘大部頭’,通過系統化、沉浸式的嚴肅閱讀沉淀知識、提升自我?!逼炊喽嘈孪M研究院研究員陳辰表示。

          數據顯示,本季活動中,社科經管類書籍成為類目里的黑馬,以《置身事內:中國政府與經濟發展》《社會心理學》《法治的細節》《貪婪的多巴胺》《貧窮的本質》等為代表的社科經管類書籍,訂單占比達到32%,僅次于文學小說。據《2021多多閱讀報告》顯示,在2021年第一、二季“多多讀書月”期間,社科經管類圖書的拼單總量同比增長228.6%,增幅亦僅次于文學小說。

          ▲ 本季活動中,社科經管類書籍成為類目里的黑馬,訂單占比達到32%。

          此外,女性主義書籍的持續熱銷,貫穿了連續三季“多多讀書月”。例如拼多多“眾聲創作者計劃”作家、先鋒女詩人余秀華的作品《月光落在左手上》曾在活動期間數次返場,而幾乎每次都成為搶購的焦點。在此前第二季“多多讀書月”活動期間,《向前一步》《知曉我姓名》《巴黎評論:女性作家訪談》等女性主義書籍備受歡迎。本季讀書月里,《成為波伏瓦》《形影不離》,及女性天才系列傳記作品例如《艾麗斯·沃克:婦女主義者的傳奇》等則是持續霸榜的暢銷作品。


          全民拼書助力正版閱讀


          從好吃不貴的農產品到惠而不費的出版物,秉承“消費者需要什么,就補貼什么”的思路,拼多多自去年4月起聯合各大出版社、圖書公司持續推出“多多讀書月”活動,補貼平價正版好書、支持優質內容生產與作家品牌打造的“眾聲創作者計劃”,并發起“為你讀書”公益捐贈行動。

          以商務印書館為例,為參加本季活動,其精心挑選了包括“漢譯世界學術名著”系列圖書在內的人文社科圖書近200種,“多多讀書月”讀書基金都給予了不同程度的官方補貼。其中,《走到人生邊上——自問自答》《獨立思考:日常生活中的批判性思維》《發現之旅:歷史上偉大的十次自然探險》《走過興都庫什山:深入阿富汗內陸》《純粹理性批判》等均成為本次活動的“紅人”。此外,上海世紀出版集團的非虛構譯文叢書,社會科學文獻出版社的甲骨文、索恩系列叢書,后浪的汗青堂叢書等平臺重點補貼的作品也廣受平臺讀者好評。

          ▲ 自商務印書館入駐拼多多并開設官方旗艦店以來,官旗已有近兩萬粉絲關注,訂單量早已超10萬+件。

          商務印書館相關負責人認為,“拼書”的形式一方面鼓勵用戶參與產品推廣,商家將節省的推廣費用讓利給消費者;另一方面,實惠的產品又能帶來更多流量與曝光度,從而形成良性循環。

          新經典文化出版公司相關負責人表示,在新經典出品的書目中,麥家的《人生海?!?、劉子超的《失落的衛星》《午夜降臨前抵達》、全方位描寫美國衰落三十余年歷史的《下沉年代》,這些書均在讀書月里銷售火爆,占領了業內熱銷榜,廣受讀者歡迎好評。

          “即使遇上了疫情,大家的閱讀熱情依然不減,而拼多多推出的讀書月活動正安撫了大家裹足不前的焦慮,滿足了居家學習的需求。與此同時,從多多讀書月的熱銷榜單中,也可以觀察到閱讀趨勢的轉變和大家關注的興趣方向,及購買人群更加多元化?!彼硎?。

          近年來,圖書行業加速擁抱新電商。截至目前,已有超過2700家出版社、圖書公司、渠道商進駐拼多多。而參與第三季“多多讀書月”活動的出版社及圖書出版公司達到了上百家。

          ▲ 第三季“多多讀書月”活動設立出版社聯合專區,人民文學出版社、商務印書館、中信出版社等上百家國內主流出版社、圖書出版公司官方旗艦店一鍵直通。

          活動期間,拼多多平臺設置了庫存動態監測模型,與出版社打通綠色通道,對可預見的暢銷書籍提前預訂庫存,并根據銷售情況實時調度、緊急加印,最大程度上減少售罄情況的出現,讓實惠能被消費者廣泛獲得。例如第三季“多多讀書月”在4月20日零點甫一上線,中國作協副主席、茅盾文學獎得主麥家的《人生海?!吩?小時內便售出了1000余冊,在本季總訂單數達到將近3萬冊。而“眾聲創作者計劃”作家張明揚的新書《棄長安》在大半個月內售完4500冊,并登頂平臺歷史圖書暢銷榜,由天地出版社緊急加印,滿足拼多多平臺消費者的閱讀需求。

          為應對疫情的影響,很多出版社也第一時間啟動應急方案,力?!熬袷臣Z”的供應。比如,上海世紀出版集團的上海庫房無法正常備貨發貨,其調用天津、浙江的庫房,盡最大能力保供“多多讀書月”。

          平臺數據顯示,本季活動中,中信出版社、商務印書館、人民文學出版社、新經典等進入書籍總銷量的前十名;后浪官方旗艦店、社會科學文獻出版社、浙江人民出版社、接力出版社、重慶出版集團成為店鋪拼單量增速最快的五大店鋪。

          “‘多多讀書月’有助于圖書下沉,讓消費者買到便宜、放心的好貨;也讓有價值的圖書得到了更大的曝光,推動更多正版好書上架,踐行全民閱讀?!?浙江人民出版社相關負責人表示。

          鑒于平臺用戶不斷增長且差異化的閱讀需求,“多多讀書月”項目組未來還將繼續推動正版書籍的“拼多多專線”定制,根據用戶需求,聯合權威出版社,以C2M模式幫助出版社打造爆款,為消費者提供好書。

          在第三季“多多讀書月”期間,“為你讀書”公益行動,協同作家、詩人等,也走進了廣東潮州、湖北十堰、陜西渭南、四川甘孜等地的偏遠山區中小學,為孩子們捐贈書籍,并帶去有聲有色的閱讀課堂。

          ▲ 5月7日,拼多多“為你讀書”公益捐贈行動走進廣東潮州,為上榮中心學校的孩子們帶去書籍與閱讀課堂。陳杰豪 楊翔源/攝

          活動啟動一年多以來,“為你讀書”項目組持續來到新疆、青海、四川、貴州、甘肅、云南等地,為孩子們捐書和讀書,迄今累計捐贈圖書近20萬冊,希望以此告訴孩子們:讀書不僅是一種精神食糧,更是以知識改變命運的重要途徑;鼓勵孩子們要“多多讀書”,看到更遼闊的世界。

          “多多讀書,總有答案。我們希望不斷輸出公益價值,助力縮小城鄉閱讀鴻溝,讓更多人受益于知識普惠;同時支持優質內容的創作、生產與發行,從源頭維護正版書籍,助力正版閱讀?!薄岸喽嘧x書月”相關負責人表示。

          附:第三季“多多讀書月”閱讀榜單





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